{"id":2138,"date":"2020-07-29T19:44:52","date_gmt":"2020-07-29T17:44:52","guid":{"rendered":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/?post_type=definitions&p=2138"},"modified":"2021-05-27T15:42:13","modified_gmt":"2021-05-27T13:42:13","slug":"testimonial-fundraising","status":"publish","type":"definitions","link":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/definizioni\/testimonial-fundraising\/","title":{"rendered":"Testimonial e influencer per il fundraising"},"excerpt":{"rendered":"

Un testimonial \u00e8 una personalit\u00e0 pubblica, un influencer o un divulgatore da accostare alla propria organizzazione non profit per trovare aiuto nella diffusione della propria missione e delle proprie attivit\u00e0. Non \u00e8 solo la notoriet\u00e0 l\u2019unico fattore da considerare quando si sceglie un testimonial: molti sono gli aspetti da valutare, come la reputazione, il budget e la vicinanza di valori.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2673,"template":"","categories":[131,129],"tags":[],"themes":[11,75],"target":[63,23,21,65,27,39,20,41,22,25,62,24],"profiling":[],"class_list":["post-2138","definitions","type-definitions","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-labc","category-raccolta-fondi","themes-raccolta-fondi-e-fundraising","themes-raccolta-fondi-e-opportunita","target-associazione","target-associazioni-di-promozione-sociale","target-comitati","target-consulenti-e-aziende-per-onp","target-cooperative-sociali","target-ente-in-costituzione","target-enti-filantropici-e-filantropia-istituzionale","target-ets","target-imprese-sociali","target-ong-osc","target-onlus","target-organizzazioni-di-volontariato"],"yoast_head":"\nTestimonial e influencer per il fundraising - 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Pu\u00f2 essere uno sportivo, un musicista, un attore, un presentatore, un influencer, un cuoco o un professionista di fama. Un personaggio che presta parte della sua reputazione e del suo <\/span><b>capitale relazionale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> per sostenere un ente o una causa, stimolare le donazioni, promuovere comportamenti socialmente responsabili, sensibilizzare su un tema di rilievo.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Nozioni essenziali","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Cose che devi assolutamente sapere per scegliere un testimonial"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><b>Il testimonial pu\u00f2 essere un valore aggiunto per l\u2019attivit\u00e0 di raccolta fondi di un ente se ben scelto e coerente con la mission dell\u2019ente stesso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Non \u00e8 automatico che qualunque personaggio famoso possa essere adatto all\u2019ente o alla propria causa. \u00c8 sempre bene prestare molta attenzione a ci\u00f2 che quel personaggio rappresenta, agli eventi della sua vita privata, o altri dettagli della sua attivit\u00e0 o esistenza <\/span><b>che possano andare in contrasto con la causa o la campagna che stiamo realizzando<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Il testimonial adatto potrebbe essere quello che ha fatto \u201cesperienza\u201d della vostra organizzazione, \u00e8 vicino e condivide i vostri ideali, che sia vicino ai pubblici che volete raggiungere. <\/span><b>Non \u00e8 detto che il testimonial si doni gratuitamente alla causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00e8 possibile che sia richiesto un compenso per l\u2019attivit\u00e0 da realizzare. In questo caso vale la pena di fare una riflessione in pi\u00f9e valutare anche altre strade.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Vantaggi","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Vantaggi dell\u2019utilizzo di un testimonial per un\u2019organizzazione non profit "},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il testimonial mette a disposizione un bene immateriale molto prezioso: <\/span><b>la sua immagine<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Se \u00e8 una persona famosa e al contempo stimata e credibile quando si esprime in pubblico, molto probabilmente verr\u00e0 ascoltata e pu\u00f2 catalizzare l\u2019attenzione su una situazione di interesse sociale o comunque generale.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pu\u00f2 prendere parte a eventi e iniziative dell\u2019organizzazione, partecipare a campagne promozionali, donare cimeli da mettere all\u2019asta e sar\u00e0 tanto pi\u00f9 efficace quanto pi\u00f9 l\u2019impegno sar\u00e0 sincero e continuativo nel corso degli anni.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Un buon testimonial, la cui immagine \u00e8 coerente con quella dell\u2019ente, aiuta a risolvere alcuni problemi comunicativi, poich\u00e9 il testimonial raggiunge le persone, mentre l\u2019ente ci mette causa e il messaggio. Il testimonial potrebbe essere una scelta vantaggiosa per l\u2019ente per:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">raggiungere una nuova fetta di <\/span><b>pubblico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">aumentare la propria <\/span><b>visibilit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">aumentare la <\/span><b>raccolta fondi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">dare un <\/span><b>nuovo stile<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> comunicativo all\u2019organizzazione. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_newsletter","implode_tags":"grammatica-interesse, fundraising-interesse","mcListID":"19a0e45ff1","title":"Ci sei quasi! 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Non sempre \u00e8 possibile intercettare un testimonial che vi conosce direttamente. In questo caso potrebbe essere utile pensare a dei momenti di conoscenza reciproca, di visita ai propri progetti, sedi o attivit\u00e0, per far entrare il testimonial sempre pi\u00f9 dentro alla causa. Il testimonial ci mette la faccia, dona la sua immagine quindi dovrebbe essere preparato sulle vostre attivit\u00e0;\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Studiate una campagna e l\u2019intervento del testimonial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Spesso l\u2019intervento di questo personaggio famoso \u00e8 una cartuccia che pu\u00f2 essere sparata una sola volta nell\u2019arco di un periodo di tempo, per questo \u00e8 fondamentale studiare e programmare al meglio questo momento;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Chiedete al testimonial di donare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Soprattuto se non lo conoscete in modo approfondito, un buon modo per comprenderne l\u2019interesse e la vicinanza alla vostra causa \u00e8 quello di chiedere di donare (a partire dalla sua immagine). La risposta vi restituisce la misura di ingaggio che vi potete aspettare – che non significa escluderlo – ma questo vi dar\u00e0 indicazioni chiare su come poter impostare i dettagli della campagna;\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Abbinate il suo intervento ad una richiesta esplicita di raccolta fondi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Affinch\u00e9 la collaborazione con il personaggio famoso sia efficace e produttiva rispetto alla raccolta fondi \u00e8 fondamentale costruire un appello chiaro e diretto che stimoli le donazioni del pubblico che il testimonial pu\u00f2 raggiungere. Il valore aggiunto del testimonial \u00e8 proprio questo: che una persona famosa, grazie alla sua immagine, inviti a donare e muova all\u2019azione persone che credono e si ispirano a lui\/lei.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"1","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Potrebbe accadere che\u2026"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>il testimonial che avete ingaggiato si renda disponibile ma non doni e non chieda di donare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Non arrendetevi e provate a costruire intorno alla sua immagine le richieste. E guardate al bicchiere mezzo pieno: sicuramente avete appreso per il futuro che questo aspetto \u00e8 da verificare prima di lanciare la campagna. Se il testimonial non \u00e8 disponibile a chiedere di donare non \u00e8 il testimonial adatto per voi;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>la scelta di quel personaggio famoso si riveli un boomerang<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Un personaggio non adatto alla vostra campagna e a ci\u00f2 che il vostro ente rappresenta pu\u00f2 nuocere – anche gravemente – a tutti i vostri sforzi. Prima di procedere \u00e8 bene sempre programmare e verificare il pubblico che si vuole raggiungere con questo personaggio, anche attraverso piccoli sondaggi e focus group. Questo vi permetter\u00e0 di anticipare possibili brutte figure;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>avete sbagliato testimonial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00e8 troppo famoso, troppo importante, troppo bravo e ha messo in secondo piano la causa e la call to action. Tanta comunicazione e poca raccolta fondi. Anche in questo caso, avete imparata qualcosa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>al termine di un intervento un testimonial vi presenti un conto salato<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Non date per scontato che la loro collaborazione sia pro bono: molto spesso, i testimonial chiedono un compenso. Prima di contattare un testimonial prevedete un budget per l\u2019operazione e investite nella persona giusta giusto per ampliare e migliorare la relazione con i vostri nuovi possibili donatori.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_prdcol","fx_spc_img_banner":false,"fx_spc_CLASS":"border","fx_spc_id":"","fx_spc_tit":"\u00c8 ora di portare la tua strategia di raccolta fondi al livello successivo?","fx_spc_tit_class":"h4 mb-3","fx_spc_txt":"","fx_spc_txtcolor":"#000000","fx_spc_inline_css":"","fx_spc_show_side":"0","fx_spc_bgimg":{"ID":1343,"id":1343,"title":"sfondo4np","filename":"sfondo4np.jpg","filesize":6222839,"url":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np.jpg","link":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/guide\/calendario-opportunita\/sfondo4np\/","alt":"","author":"15","description":"","caption":"","name":"sfondo4np","status":"inherit","uploaded_to":1326,"date":"2020-06-07 08:01:16","modified":"2020-06-07 08:01:16","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":8624,"height":6470,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-300x225.jpg","medium-width":300,"medium-height":225,"medium_large":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-768x576.jpg","medium_large-width":768,"medium_large-height":576,"large":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-1024x768.jpg","large-width":1024,"large-height":768,"1536x1536":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1152,"2048x2048":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1536,"gal2x":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-450x450.jpg","gal2x-width":450,"gal2x-height":450,"single_thumb":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-1440x300.jpg","single_thumb-width":1440,"single_thumb-height":300,"single_list_thumb":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/sfondo4np-350x100.jpg","single_list_thumb-width":350,"single_list_thumb-height":100}},"fx_spc_overlaycolor":"rgba(225,225,225,0.5)","fx_spc_ctalab":"Fatti aiutare dai professionisti di fornonprofit.it","fx_spc_ctaurl":"https:\/\/fornonprofit.it\/raccolta-fondi\/","fx_spc_ctarel":"","fx_spc_ctartarget":"_blank","fx_spc_btnCls":"btn btn-primary rounded-pill px-4","fx_spc_ga_enable":false,"fx_spc_ga_category":"","fx_spc_ga_action":"","fx_spc_ga_label":""}],"bk_pr_posts":[{"ID":2115,"post_author":"15","post_date":"2020-07-28 11:00:44","post_date_gmt":"2020-07-28 09:00:44","post_content":"","post_title":"Volontari per il fundraising","post_excerpt":"I volontari per il fundraising sono persone che mettono a disposizione tempo, competenze e relazioni per supportare le attivit\u00e0 di raccolta fondi dell\u2019ente. 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