{"id":479,"date":"2019-09-11T15:13:03","date_gmt":"2019-09-11T13:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/?post_type=opinions&p=479"},"modified":"2020-07-07T17:39:02","modified_gmt":"2020-07-07T15:39:02","slug":"analisi-5-per-mille","status":"publish","type":"opinions","link":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/opinioni\/analisi-5-per-mille\/","title":{"rendered":"5 per mille 2017, torna lo scippo?"},"excerpt":{"rendered":"

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Si pu\u00f2 ipotizzare che Save the Children abbia investito in modo efficace le sue risorse se oggi si ritrova un numero di sottoscrittori che \u00e8 di circa 7 volte quello della prima edizione del 2006; sia Emergency che MSF hanno \u201csolo\u201d raddoppiato i contribuenti ma partendo da una base molto pi\u00f9 ampia di adesioni.<\/p>\n<p><strong>Un altro aspetto da osservare attiene l\u2019elenco degli enti dei beni culturali e paesaggistici.\u00a0<\/strong>Fin dalla sua prima regolamentazione (2011) il 5 per mille culturale prevedeva che i contribuenti potessero firmare senza indicare il codice fiscale e quindi il beneficiario. Attraverso un particolare meccanismo, gli importi venivano poi assegnati dal Ministero alle organizzazioni iscritte. Questo metodo di funzionamento fu duramente criticato dalla Corte dei Conti, e dal 2017 un decreto lo ha reso omogeneo agli altri settori, prevedendo anche per il settore culturale la possibilit\u00e0 per il contribuente di scegliere direttamente un\u2019organizzazione. Come risulta dai dati del 2017, il FAI ha attirato gran parte delle preferenze (8.356, equivalente al 92% del settore culturale) e incasser\u00e0 quindi oltre un milione e mezzo, che si compone delle preferenze espresse e di una importante quota di inoptato.<\/p>\n<p><em>Il contributo degli ammessi sommato a quello degli esclusi arriva proprio pari al tetto massimo per legge: una coincidenza interessante. Questo significherebbe che le cifre riportate negli elenchi non corrispondono a quanto esattamente attribuito dai contribuenti.<\/em><\/p>\n<p>Ulteriore aspetto di rilievo nel 5 per mille 2017 \u00e8 rappresentato dal fatto che<strong> le somme complessive assegnate dai contribuenti sembrano avere superato la copertura di spesa prevista per legge (500 milioni) <\/strong>e che pertanto siano stati<strong> ridotti – ad oggi non si sa di quanto – gli importi assegnati ad ogni ente.\u00a0<\/strong>Lo si deduce dal fatto che il contributo degli ammessi sommato a quello degli esclusi – che contribuisce ai fini dello stanziamento statale – \u00e8 di esattamente 500 milioni di euro (495.841.714,55 + 4.158.285,45) proprio pari alla copertura prevista dalla legge di stabilit\u00e0:\u00a0<strong>una coincidenza interessante. Questo significherebbe che le cifre riportate negli elenchi non corrispondono a quanto esattamente attribuito dai contribuenti<\/strong>: ricreando quindi la situazione vissuta dagli enti non profit tra il 2010 e il 2013, quando la decurtazione arriv\u00f2 fino al 20% del valore assegnato dai cittadini.\u00a0Se cos\u00ec fosse, sarebbe auspicabile un\u2019interlocuzione degli enti con il Governo per fare in modo che gli oltre 16 milioni e mezzo di contribuenti vedano assegnare per intero il proprio 5 per mille.<\/p>\n<p>Il 5 per mille si conferma quindi\u00a0<strong>uno specchio della notoriet\u00e0 e dell\u2019awareness degli enti e non sembra soffrire particolarmente di singole polemiche<\/strong>. Pi\u00f9 oltre \u00e8 difficile andare nel comprendere quale sia il mix giusto di elementi che portano al successo rispetto a questa tipologia di entrata: \u00e8 evidente che giocano favorevolmente la presenza capillare sul territorio, la conoscenza diffusa del brand, essere i soggetti riconosciuti come\u00a0<em>best practice<\/em>\u00a0nel settore. E ancora le politiche di diffusione della comunicazione sul 5 per mille prevedono dai classici \u201cmemo\u201d sui giornali ai flyer diffusi presso commercialisti e CAF; campagne stampa, affissioni, spot televisivi e radiofonici.\u00a0Ma vale anche \u2013 e soprattutto \u2013 la tradizione; le posizioni, tranne qualche piccolo avanzamento o retrocessione, rimangono pressoch\u00e9 le stesse perch\u00e9<strong> una parte consistente di contribuenti rimane fedele alle proprie assegnazioni pregresse del 5 per mille.<\/strong>\u00a0Perch\u00e9 ci sono elementi di adesione valoriale, simbolici e intangibili che resistono e mescolano le carte. Questo \u00e8 uno stimolo ad evitare, per chi interpreta i dati, facili determinismi.<\/p>\n<p>Se ci si domanda in che misura il digitale possa influenzare \u201cil tradizionale andamento\u201d o possa contribuire a diversificare questo panorama, si osserva che i costi da affrontare per essere presenti sono importanti. Il 5 per mille, dalla sua introduzione, rimane una campagna che detta il calendario delle organizzazioni non profit. Molto probabilmente chi legge avr\u00e0 gi\u00e0 incontrato sui social i primi post sponsorizzati che chiedono la firma, ma \u00e8 Google Ads a dare qualche dato in pi\u00f9 in grado di collocare il fenomeno.\u00a0<strong>Vi sono gi\u00e0 enti che stanno comprando le prime posizioni per la ricerca “5xmille” nella speranza di riuscire a intercettare le query degli indecisi e di chi si vuole informare<\/strong>: Google ci dice che per stare in alto nei risultati bisogna essere disposti a pagare 1,97 euro per ciascuna visita.Ma il grosso delle campagne deve ancora essere sviluppato: il picco delle ricerche online \u00e8 atteso per il mese di maggio. In questo mese, nell\u2019anno passato (2018), le ricerche fatte su Google per la chiave pi\u00f9 cercata, “5 per mille”, sono state circa 18.100. I dati ci raccontano di un mercato digitale nel quale la soglia di ingresso \u00e8 sempre pi\u00f9 alta e gli enti si contendono su Google una fetta relativamente piccola di “indecisi”, se si pensa che il totale dei firmatari \u00e8 di 16.600.000 circa.<\/p>\n<p><strong>C\u2019\u00e8 un importante bacino di contribuenti che ancora non sottoscrive il 5 per mille: sapere come raggiungerli e convincerli \u00e8 una sfida culturale sulla solidariet\u00e0 e sul senso civico che di certo guarda al digitale ma che non si esaurisce in esso.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>Articolo pubblicato il 2 aprile 2019 su <a href=\"http:\/\/www.vita.it\/it\/article\/2019\/04\/02\/5-per-mille-2017-torna-lo-scippo\/151122\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vita.it<\/a><\/strong><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_newsletter","implode_tags":"grammatica-interesse","mcListID":"19a0e45ff1","title":"","successTitle":"","successMessage":""}],"sponsor":false,"video":"","card_image":false,"bk_pr_posts":false,"show_author":true,"author_fullname":"","author_bio":"","author_photo":false,"show_fonte":true,"fonte_name":"","fonte_img":false,"fonte_link":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/opinions\/479","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/opinions"}],"about":[{"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/opinions"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=479"},{"taxonomy":"themes","embeddable":true,"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/themes?post=479"},{"taxonomy":"target","embeddable":true,"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/target?post=479"},{"taxonomy":"profiling","embeddable":true,"href":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/profiling?post=479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}