{"id":2246,"date":"2020-09-30T16:08:47","date_gmt":"2020-09-30T14:08:47","guid":{"rendered":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/?post_type=tutorials&#038;p=2246"},"modified":"2020-10-01T09:01:54","modified_gmt":"2020-10-01T07:01:54","slug":"global-trends-in-giving-2020","status":"publish","type":"tutorials","link":"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/guide\/global-trends-in-giving-2020\/","title":{"rendered":"Global Trends in Giving 2020: i risultati della ricerca"},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Global Trends in Giving, progetto di ricerca internazionale sponsorizzato da Funraise e diretto da Nonprofit Tech for Good, rappresenta per gli enti non profit una vetrina sui comportamenti dei donatori. Nella sua edizione 2020, la ricerca ha coinvolto anche l\u2019Italia, grazie alla collaborazione con Italia non profit.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","categories":[129,134],"tags":[],"themes":[61,130,13,123,75],"target":[63,23,17,68,65,27,39,20,41,26,22,25,62,66],"profiling":[],"class_list":["post-2246","tutorials","type-tutorials","status-publish","hentry","category-raccolta-fondi","category-ricerche-e-studi","themes-dati-e-analisi","themes-digitale","themes-donazioni-e-donatori","themes-filantropia-e-donatori","themes-raccolta-fondi-e-opportunita","target-associazione","target-associazioni-di-promozione-sociale","target-cittadino-informato","target-consulente-fiscale","target-consulenti-e-aziende-per-onp","target-cooperative-sociali","target-ente-in-costituzione","target-enti-filantropici-e-filantropia-istituzionale","target-ets","target-fondazioni","target-imprese-sociali","target-ong-osc","target-onlus","target-ricercatori"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Global Trends in Giving 2020: i risultati della ricerca - Italia non profit<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L&#039;edizione 2020 della ricerca internazionale sui comportamenti donativi ha coinvolto anche l&#039;Italia. 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La ricerca si \u00e8 svolta in tutti i paesi coinvolti in maniera digitale, mediante una survey distribuita in tutto il mondo dal 1\u00b0 marzo al 31 maggio 2020. In Italia il sondaggio \u00e8 rimasto a disposizione di tutti su Italia non profit ed \u00e8 stato compilato da 1.356 persone.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Emergenza Covid-19","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Global Trends in giving 2020 ed emergenza Covid-19"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Allo scoppio della <a href=\"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/guide\/dati-solidarieta-coronavirus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pandemia di Covid-19<\/a> &#8211; ricordiamo che in Italia il lockdown \u00e8 stato istituito mediante DPCM il 9 Marzo 2020 &#8211; per tener conto di come un evento cos\u00ec imprevedibile e rilevante avesse impattato sui comportamenti donativi, <\/span><b>sono state aggiunte nuove domande per indagare anche questa relazione e fornire una restituzione pi\u00f9 attuale possibile sul comportamento donativo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ecco quali sono i principali risultati emersi dalla fase di ricerca.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Donazioni in Italia","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"I comportamenti donativi in italia"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u201986% dei partecipanti alla ricerca ha dichiarato di <\/span><b>aver effettuato una donazione nei precedenti 12 mesi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Di contro, il 14% dei rispondenti italiani \u00e8 costituito da cittadini che non hanno effettuato alcuna donazione in denaro in favore di una causa sociale. Tra questi, il 38% <\/span><b>non esclude di effettuare una donazione nei prossimi 12 mesi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Identikit del donatore","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"L'identikit del donatore italiano"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ma quale \u00e8 l\u2019identikit del donatore italiano? La ricerca fa emergere alcune novit\u00e0 interessanti. Viene infatti confermata <\/span><b>una maggiore predisposizione al dono delle donne rispetto agli uomini<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (65% contro il 34%), ma in termini di fasce anagrafiche, la ricerca restituisce <\/span><b>un progressivo ringiovanimento della platea dei donatori<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Il ruolo della <\/span><b>Generazione Baby Boomers<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 ancora rilevante nel sostegno finanziario al non profit, ma sembrerebbe non rappresentare pi\u00f9 lo \u201czoccolo duro\u201d dei donatori. Sia la Generazione X (nati tra il 1965 e il 1980) che la Millennial Generation (nati tra il 1981 e il 1997) sono pi\u00f9 rappresentate nel campione di chi dona con una certa regolarit\u00e0: <\/span><b>con il 34% e il 32% rispettivamente hanno superato il 30% di Baby Boomers che hanno partecipato alla ricerca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un\u2019ottima notizia per il Settore, che inizia a raccogliere i frutti delle molteplici azioni intraprese negli ultimi anni per parlare alle nuove generazioni e costruire \u201ci donatori di domani\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da un punto di vista metodologico \u00e8 necessario sottolineare la possibile sottorappresentazione dei Baby Boomers nel campione dovuta alle modalit\u00e0 (digitali) di conduzione e strategia di diffusione della ricerca.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"1","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Preferenze donative"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">I donatori italiani si sono dimostrati attenti a supportare <\/span><b>realt\u00e0 italiane<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tanto quanto organizzazioni internazionali. Le tre principali aree di intervento di cui i donatori italiani si preoccupano sono <\/span><b>i giovani e bambini, la salute e lo sviluppo internazionale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. L\u2019attenzione storicamente dedicata alla cooperazione internazionale dagli italiani rappresenta un\u2019eccezione rispetto al quadro europeo nel quale il terzo ambito per rilevanza di donazioni \u00e8 rappresentato invece dalla povert\u00e0 alimentare ed abitativa. <\/span><b>Pi\u00f9 della met\u00e0 dei donatori italiani<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha inoltre supportato il Terzo Settore non solo con risorse finanziarie, ma anche attraverso il <\/span><b>volontariato e la donazione di\u00a0 di cibo e beni materiali<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e\/o strumentali all\u2019attivit\u00e0 dell\u2019ente. <\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_image","fx_img_title":"","fx_img_css_class":"","fx_img_link":"https:\/\/italianonprofit.it\/global-trends-in-giving-2020\/","fx_img_link_target":"_blank","fx_img_url":"https:\/\/s3.eu-central-1.amazonaws.com\/inp-risorse.italianonprofit.it\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/box-landing-articolo.png","fx_img_didascalia":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Donazioni digitali","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Donazioni e digitale: il futuro delle donazioni \u00e8 online?"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dai risultati della ricerca \u00e8 possibile anche definire la tendenza verso una <a href=\"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/definizioni\/digital-fundraising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">progressiva digitalizzazione<\/a> dei comportamenti donativi. <\/span><b>Un donatore su quattro ha donato tramite piattaforme ed eventi digitali<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, quali shop online, lotterie, aste virtuali. Facebook, Instagram e WhatsApp risultano essere <\/span><b>i tre social media che pi\u00f9 spingono i cittadini a donare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Oltre il 50% degli intervistati ha dichiarato di aver gi\u00e0 usato gli strumenti di raccolta fondi sviluppati da Facebook e Instagram.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rispetto ad altri mercati, in Italia resistono le \u201cposizioni dominanti\u201d dei <\/span><b>grandi big della digital economy.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Solo in Italia infatti gli strumenti di raccolta fondi offerti da Facebook attraverso le sue piattaforme sono stati utilizzati da ben oltre il 50%\u00a0 dei donatori nel 2019. Questo stesso dato si ferma invece al 44% nel resto d\u2019Europa, al 40% in USA e Canada e addirittura all\u201911% in Asia. Lo stesso si pu\u00f2 dire in relazione a <\/span><b>PayPal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, indicato da circa 1 italiano su 4 come strumento di donazione preferito per donare, ben al di sopra del corrispettivo dato nel resto d\u2019Europa (11%), in Nord America (10%) e in Asia (15%). <\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Canali tradizionali","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Canali di donazione tradizionali"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019esigenza di affidarsi a strumenti percepiti come sicuri e che si siano costruiti nel tempo fiducia presso i cittadini \u00e8 confermato anche dal fatto che alcuni strumenti \u201cpi\u00f9 tradizionali\u201d,\u00a0 legati a tecnologie pi\u00f9 consolidate, godono ancora di un peso rilevante nelle abitudini donative degli italiani. \u00c9 questo il caso, ad esempio, <\/span><b>del bonifico bancario, utilizzato in Italia da oltre il 39% dei partecipanti al sondaggio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, con un&#8217;incidenza ben al di sopra sia del resto d\u2019Europa che si Nord America e Asia. Oppure degli \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/definizioni\/sms-solidale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">SMS solidali<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, ai quali hanno fatto ricorso nel 2019 circa il 12% dei rispondenti per l\u2019Italia, mentre negli altri continenti &#8211; escludendo l\u2019Europa (9%) &#8211; la loro incidenza non supera il 3%. Questi dati, se letti congiuntamente a quello della composizione anagrafica del campione, ci suggeriscono quanto gli enti da un lato stiano lavorando strategicamente sul medio\/lungo periodo per <\/span><b>ingaggiare fasce di giovani (attuali e potenziali) donatori<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, senza al contempo perdere di vista, nelle loro azioni di raccolta fondi e campaigning, le esigenze e le abitudini dei \u201cdonatori storici\u201d, che tutt\u2019oggi rivestono un ruolo rilevante nell\u2019economia del dono.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"Scenari futuri","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Quali riflessioni per il futuro?"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come interpretare in chiave prospettica per il futuro i dati raccolti nel Global Trends in Giving? In un 2021 dove i budget erogativi, tanto dei donatori individuali che di quelli istituzionali, risentiranno fortemente della grave recessione economica determinata dall\u2019emergenza Covid-19 e dai conseguenti flussi di donazioni straordinari verso gli ospedali, sar\u00e0 ancora pi\u00f9 importante che il Terzo Settore sia in grado di <\/span><b>valorizzare adeguatamente iniziative e format gi\u00e0 esistenti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> da un lato e lavorare sulle risorse gi\u00e0 disponibili pi\u00f9 che richiedere nuovi stanziamenti.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Concretamente questo potrebbe ad esempio significare lavorare meglio per utilizzare eventi e format internazionali per mobilitare e sensibilizzare tanto chi gi\u00e0 dona, quanto nuovi donatori potenziali. Lavorando ad esempio con <\/span><b>campagne di comunicazione (digitali) incisive e collaborative<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che stimolino la cultura del dono.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_title","fx_st_CLASS":"","fx_st_show_side":"CSR","fx_st_hd":"h2","fx_st_txt":"Donatori italiani e CSR"},{"acf_fc_layout":"fxbk_content","fx_scc_txteditor":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Altra sfida che il Settore dovrebbe portare avanti a beneficio di tutti fa riferimento <\/span>ai <a href=\"https:\/\/italianonprofit.it\/risorse\/definizioni\/corporate-fundraising\/\">programmi di donazione aziendali<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> strutturati per permettere ai dipendenti di donare una quota del proprio stipendio (quali ad esempio il <strong>payroll giving<\/strong>). Oggi infatti solo il 3% di chi ha dichiarato di aver fatto una donazione nel 2019, lo ha fatto all\u2019interno di un programma predisposto dal proprio datore di lavoro per i dipendenti. Agire su questa leva consentirebbe di avvicinare al Terzo Settore nuovi potenziali donatori e renderebbe incredibilmente pi\u00f9 stabile il <strong>flusso di donazione<\/strong>. Una vera manna dal cielo, se si pensa che oggi solo il 64% dei rispondenti ha dichiarato di essersi legato ad un ente mediante la sottoscrizione di un piano di donazione regolare.<\/span><\/p>\n","fx_scc_CLASS":""},{"acf_fc_layout":"fxbk_newsletter","implode_tags":"grammatica-interesse,fundraising-interesse,gtgs-download","mcListID":"19a0e45ff1","title":"Ci sei quasi! 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