Web Marketing

Definizione:

Il web marketing è una tipologia di marketing e advertising che utilizza Internet come strumento per il trasferimento di messaggi di marketing ai consumatori. I consumatori vedono la pubblicità online come una distrazione indesiderata con pochi benefici e nel tempo sono ricorsi a strumenti di ad blocking per una serie di ragioni. Quando viene utilizzato un software per l’acquisto, questa è conosciuta come pubblicità programmatica. Il web marketing include l’email marketing, il search engine marketing (SEM), il social media marketing, diversi tipi di display advertising (inclusa la pubblicità tramite web banner) e il mobile adversiting. Come altri strumenti pubblicitari, il web marketing spesso coinvolge sia un editore, che integra gli annunci pubblicitari con il suo contenuto online, sia un inserzionista, che permette all’annuncio di essere mostrato nel contenuto di chi lo pubblica. Altri potenziali partecipanti sono le agenzie pubblicitarie che aiutano a generare e posizionare il testo dell’annuncio, un ad server, lo strumento che recapita l’annuncio e traccia le performance, e gli affiliati pubblicitari, che fanno del lavoro promozionale indipendente per l’inserzionista.

Fonte: Wikipedia

Esempi di applicazione nel non profit:

Da anni avete una spesa ingente in volantini: siete fiduciosi che, messi nelle mani giuste, possano arrivare proprio davanti agli occhi del vostro prospect ideale. Una donna, tra i 35 e i 45 anni, neo-mamma. Quanto vi costa tracciare i risultati del volantinaggio? E se, dopo 2 giorni di campagna, vi rendete conto che il messaggio del volantino potrebbe essere ritoccato per diventare più efficace? Affrontate altri costi per stampare e distribuire nuovi volantini o vi accontentate? Una campagna complementare, effettuata tramite il web, se adeguatamente condotta, sarebbe stata molto più economica da testare, più semplice da misurare e da modificare in corsa.